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                品牌策劃的7大法則

                2020-01-19

                1注冊
                能否注冊是品牌命名中第一重要的原則!一般有前瞻性的企業都會將同類型的所有的名字注冊掉,以防之后的競爭者打擦邊球。不管你有多棒的創意,如果已經被人搶注了,最終也是白忙活一場!所以建議,只要有好的創意和想法,立刻上中國商標網或中國工商總局網上查詢,確認能夠注冊后,趕緊搶注,然后再做下一步的規劃! 
                2定位
                一個好的品牌名稱最好能夠直接暗示自己的品類和服務!例如,我的小伙伴之前給一家川菜餐廳做的品牌策劃——辣么牛,字體巧妙地運用,并且大膽提取了牛角和辣椒的主元素來做圖形,通過萌萌的卡通形象表達牛和辣的概念。
                 
                3易懂
                我們每個人都希望自己的品牌能夠進行廣泛的傳播,通俗易懂這一點非常重要。有的廣告人追求文藝范,經常會選擇一些生僻字,但消費者不都是大文豪,傳播效果往往不盡如人意!
                要實現通俗易懂,一定要做到四個詞:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們,在品牌命名的時候,我們一定要避免生僻字、筆畫能簡則簡。
                4調性
                以用戶視覺去分析消費者的調性。
                同樣是一個問答APP,可人家不叫 x x 知道,取了一個文縐縐,且非常貼切的名字 — 知乎。 x x 知道止于答案,而后者卻是對問題的探索,積累了很多偏高端的用戶,這個名字和他的目標用戶是相符合的。
                 
                5圖像化
                可視化、形象化;根據生命學家對人類大腦的研究,人們往往一下子能夠記住視覺化的東西,而比較難記住一些艱澀難懂的概念。
                6特征
                年齡、性別的影響不容小覷,和人的名字一樣,大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征。這類特征讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的,縮短了交易時間。
                7故事
                如果有一段感人至深的故事,會讓冰冷的品牌變得更有感情,消費者也往往很容易被一段美麗的故事感動。這類故事背后蘊含的精神就是品牌的精神,也是靈魂的精髓。
                 

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