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                為什么品牌視覺如此重要?

                2020-01-03

                有關品牌視覺的知識和學問應該引起我們的高度重視。原因如下:
                1、人類是一種高度依賴視覺的動物。
                視覺在我們的各種感覺中居于“霸主”地位,是我們五感中最強大的感官。
                國外研究表明,人們獲取的信息中有83%是通過視覺接收的。視覺處理的過程實際上是異常復雜的,大腦強硬地參與了我們的視覺體驗和認知,并在視覺信息處理方面占用了大約一半的“資源”。研究人腦發展基因的發展分子生物學專家、美國知名教授約翰·梅迪納甚至認為“視覺也許是我們學習任何東西的時候可以用到的唯一最佳工具”。
                關于“圖優效應”(輸入越可視化,該輸入就越可能被認知,也越易于回憶)的研究測試表明,一瞬間的圖片識別信息甚至在幾十年后還能被準確地回憶起來。大腦和眼睛對圖像反映的高效性及完整性,是歷史上任何一種設備或儀器都無法比擬的。人類大腦對圖像的更新速度比眼睛要快。大腦可以在每一次轉動、每一種顏色、每一個圖像中自由快速切換。
                 
                2、我們對視覺感受的要求越來越高。
                對人類需求而言,理性、邏輯和實用這些原本起促進作用的力量,隨著全球物質極大豐富、技術快速發展和普及、信息和知識巨量爆炸,已遠遠不能滿足人們的需要。感性的、意義的需求,因其能滿足人們非物質性的超凡欲望而正在從邊緣走近我們生活的中心——現代的人們更加重視非理性的右腦感知,如美觀、精神性和情感等。
                產品的價格合理、功能齊全已遠遠不夠,還要體現外表美觀、款式獨特、意義深遠的“審美需要”。
                3、品牌的競爭越發表現為“視覺”層面。
                市場競爭隨著品牌數量的爆炸式增長而愈演愈烈。視覺作為一種讓品牌“脫穎而出”、與顧客心智發生關聯的手段,正在得到強化的重視。而那種把視覺僅僅作為一種促銷手段和花哨的“裝飾”,只是用來吸引消費者注意的做法,已正在被更新的認識所取代——品牌建設者應該越來越多地把視覺作為一種戰略來運用。
                正如通用汽車前執行總經理羅伯特·魯茨說的:“我更重視右腦的作用,我認為,我們就是在從事藝術。這座藝術、娛樂和活動的雕塑碰巧也可以作為交通工具。”我們可以預見,品牌要想從五花八門的視覺競爭中取勝,需要的是真正理解品牌視覺的價值和意義,并能科學運用;需要的是不僅重視與品牌相關的視覺問題,而且比別人做得更好。
                4、視覺是品牌“感性”一面最重要的元素。
                大腦研究的知識表明,我們的大腦由聯系在一起的兩個半球構成,不同的半球有不同的思維模式:
                右半腦擅長感性、直覺、全局的思考,主要負責節奏、空間感、完整傾向(整體觀念)、想象、白日夢、色彩及維度;左半腦擅長分析、序列、理性的思考,主要負責詞匯、邏輯、順序、線性感、分析和列表。
                品牌的本質是用來溝通、交流并建立情感、意義和行為聯系的符號。品牌的價值在于建立、提升及維護組織、產品、服務與作為消費者的“人”之間的關系。無論是品牌規劃,還是品牌傳播,始終都要以“人”為中心——更準確地說,應該是以人的心智需求為中心。要實現此目的,品牌就應和人的心智一樣,既要有“理性”一面,也要有“感性”一面。品牌的傳達與溝通離不開三個方面:語言、行為和視覺。研究人的感知的科學,發現了人們是怎樣來識別和理解“刺激”的。品牌研究和科學研究所揭示的現實,都在提示我們重視“品牌視覺”的必要性及意義。


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