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                品牌建設的三個階段

                2020-01-02

                品牌,是企業的支柱和靈魂,成功的品牌能為企業插上騰飛的翅膀。美國可口可樂前任董事長羅伯特.士普.伍德魯夫曾說過:只要“可口可樂”這個品牌還在,即使有一天公司在大火中華為灰燼,那么第二天早上,企業界媒體的頭條消息就是各大銀行搶著給“可口可樂”公司貸款。
                那么要怎么建設一個成功的品牌呢?必須經過以下三個階段:
                一、做一個好的品牌規劃
                做一個好的品牌規劃。一個好的品牌規劃,等于完成了一半的品牌建設;一個壞的品牌規劃可以毀掉一個事業。做規劃時要根據品牌的十大要素提出很明確的目標,然后定制實現目標的措施。對于一個已經發展很多年的企業,還要先對這個品牌進行診斷,找出品牌建設中的問題,總結出優勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段,也是品牌建設的第一步。
                 
                二、全面建設品牌階段
                這個階段也十分重要。其中最重要的一點,就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀,決定企業能夠走多遠。有相當多的企業明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向;更有有些企業,在品牌上急功近利、唯利是圖,拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。我們制定企業價值取向非常明確:先是為消費者創造價值,其次才是為股東創造利益。
                三、形成品牌影響力的時期
                企業要根據市場和企業自身的發展的變化,對品牌進行不斷的自我維護和提升,使之達到一個新的高度,從而產生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權,正真形成一種資產。這三個階段,都不是靠投機和僥幸獲得的,也不能一蹴而就。
                 

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